Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle.
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Há pouco 6️⃣ mais de um ano, o jogador da NFL Travis Kelce saiu com uma camisa extravagante estampada bet 165 sedas e dois 6️⃣ flamingos rosas do tamanho dos barris.
O design foi reciclado a partir de cachecóis Chanel vintage pelo estilista Logan Horne, cuja 6️⃣ marca J.Logan Home é especializada bet 165 remodelar acessórios patrimonial luxo stylist e suas peças que vendem quase BR R$ 3.000 6️⃣ cada um também foram usadas pelos músicos Dua Lipa 2 chainz (e são vendidas nas lojas incluindo Farfetch), Kith and 6️⃣ The Webster; eles chamaram ainda mais atenção do departamento jurídico da gigante francesa dos produtos luxuosos...
Em fevereiro, advogados que atuavam 6️⃣ para a Chanel enviaram uma carta de cessar e desistir à Horne exigindobet 165gravadora parar com os produtos contendo 6️⃣ seu logotipo.
É o mais recente de uma série enxurrada que transformou a upcycling bet 165 um campo emergente da batalha legal, 6️⃣ colocando-se numa prática lançada como chave para melhorar as credenciais do setor na sustentabilidade contra os limites estabelecidos pela proteção 6️⃣ das marcas.
"Nós realmente temos esses dois valores que apontam bet 165 direções diferentes", disse a fundadora do Fashion Law Institute, Susan 6️⃣ Scafidi. “(Upcycling) é absolutamente arriscado apesar de ser tendência e ético”.
A objeção da Chanel aos projetos de J. Logan Home 6️⃣ não é exatamente um parafuso do azul!
Os principais players de luxo têm sido historicamente cauteloso com o mercado secundário, preocupados 6️⃣ que poderia danificar seu domínio cuidadosamente controlado sobre a distribuição e imagem da marca.
É uma tensão que se tem destacado 6️⃣ na última década graças ao rápido aumento das plataformas de revenda online. Embora algumas marcas tenham começado a abraçar o 6️⃣ espaço, outras têm permanecido cautelosas e bet 165 particular Chanel perseguiu casos importantes contra jogadores do comércio eletrônico (re-commerce) argumenta estão 6️⃣ usandobet 165marca sem permissão para vender falsificações!
(A marca marcou uma grande vitória no início deste ano, quando um tribunal 6️⃣ de Nova York concedeu BR R$ 4 milhões bet 165 danos na ação contra o negócio What Goes Around Comens across. 6️⃣ Uma disputa legal separada com The RealReal está sendo realizada).)
Até agora, a prática tornou-se mais difundida e impulsionada bet 165 parte 6️⃣ pela demanda por roupas de rua com logotipo pesado ; maior acesso aos produtos vintage (e tecidos sem saída) - 6️⃣ além do crescente desejo dos jovens designers para operarem sustentável.
Isso deu origem a um número crescente de queixas por violação 6️⃣ das marcas registradas e direitos autorais visando upcyclers, incluindo Louis Vuitton ou Levi' ’S.
Em 2024, a Louis Vuitton garantiu uma 6️⃣ liminar permanente de BR R$ 603.000 bet 165 um caso no Texas contra o negócio que vende produtos da marca. No 6️⃣ ano passado s apresentou queixa à gravadora francesa Coperni alegando estar usando costura e guias para tecidos com pontos do 6️⃣ bolso confusamente semelhantes ao famoso rótulo jeans A venda desses itens juntamente aos artigos realmente retirado dos calças-desenho Levi'S sem 6️⃣ autorização criou risco adicional por confusão entre os consumidores (a empresa argumentou).
Ambas as marcas se recusaram a comentar quando alcançadas 6️⃣ pela Business of Fashion.
O upcycling infringe as marcas registradas das marca?
As disputas refletem preocupações legítimas de marcas registradas e direitos 6️⃣ autorais, mas também levantam questões sobre até que ponto essas proteções devem se estender quando entram bet 165 conflito com metas 6️⃣ mais amplas para a sustentabilidade.
"É uma área cinzenta dentro da lei", disse Scafidi. As marcas absolutamente têm um pé legal 6️⃣ para se manterem firmes, a questão é o quão bem vestida ela está."
Em termos gerais, uma vez que a marca 6️⃣ tenha vendido um item torna-se justo ser revendido ou redistribuído por terceiros. Mas esse princípio conhecido como doutrina da primeira 6️⃣ venda (primária) pode não se aplicar caso o produto seja retrabalhada e embelezada ”, disseram os advogados do clube de 6️⃣ advocacia bet 165 comunicado à imprensa local sobre as vendas no exterior dos EUA
Os Upcyclers podem tomar precauções, como evitar o 6️⃣ uso proeminente de logotipo ou fornecer aos consumidores divulgações claras que os produtos retrabalhados não são autorizados nem afiliados às 6️⃣ marcas referenciadas (uma abordagem adotada pela J. Logan Home). Mas essas etapas ainda pode ser insuficiente para combater argumentos sobre 6️⃣ violação dos direitos autorais e das marca registrada segundo advogados;
E enquanto os quadros legais que protegem a propriedade intelectual 6️⃣ das empresas estão bem estabelecidos, se o benefício de sustentabilidade da reciclagem deve ser pesado contra eles não foi realmente 6️⃣ testado.
"Se queremos passar de uma economia linear para circular, precisamos melhorar a ciclologia", disse Irene Calboli. O fato da lei 6️⃣ sobre propriedade intelectual atrapalha aqueles que querem aumentar o uso ou reciclar é errado."
A Chanel disse que está prestando muita 6️⃣ atenção às questões de sustentabilidade, apontando para seu trabalho com a L'Atelier dos Matires (L’atelier das Matrizes), uma empresa responsável 6️⃣ pela reciclagem e armazenamento não vendido por marcas premium.
"(A upcycling é) uma tendência positiva que continuamos a explorar, e sempre 6️⃣ estivemos conscientes da necessidade de encontrar um equilíbrio entre proteger os direitos das nossas marcas comerciais com o direito dos 6️⃣ outros criarem livremente", disse bet 165 comunicado. “No entanto s vezes temos consciência do uso não autorizado desses elementos estampados no 6️⃣ logotipo Chanel como apropriação indevidamente autorizada... Nesse caso tomamos as medidas apropriadas para defender nossos Direitos”.
A repressão legal mais ampla 6️⃣ não só tem como alvo marcas que fazem uso proeminente de logotipos também.
Antes de se tornar uma célebre designer nova-iorquina, 6️⃣ Batsheva Hay trabalhou como advogada dos direitos autorais. Então foi um choque quando ela encontrou a si mesma no final 6️⃣ da recepção do cessar e desistir carta por parte duma grande marca comercial sobre vestidos feitos com tecido morto proveniente 6️⃣ das origens indiana ndia; embora não tivesse nenhum logotipo óbvio que fosse usado para o jogador maior sem querer vêlo 6️⃣ reproduzido bet 165 outro lugar!
"Fiquei realmente humilhada e horrorizada porque achei que era uma impressão de frutas vintage legal, mas acabou 6️⃣ sendo algum tipo comercial", disse Hay. Em vez do tempo gasto para lutar contra o caso ela pegou os três 6️⃣ vestidos restantes ainda não vendidos bet 165 seu site /p>
Horne diz que não pode se dar ao luxo de lutar contra 6️⃣ a Chanel, o qual ameaçou buscar danos legais no valor total por marca (USR$ 2 milhões), disgorgement dos lucros e 6️⃣ pagamento das taxas do advogado caso ele deixe parasse com produtos da empresa.
Em vez disso, ele disse que está procurando 6️⃣ girarbet 165marca enquanto continua a encontrar maneiras criativas de abordar os problemas da indústria com desperdício e superprodução. O 6️⃣ sonho seria uma oportunidade para colaborar oficialmente bet 165 um rótulo estabelecido numa coleção atualizada ”.
"Por mais que eu acredite na 6️⃣ minha missão... não estou tentando ir à falência indo para a batalha com Chanel", disse ele.
Observadores da indústria dizem que 6️⃣ a corrente de casos reflete um ajuste mais amplo para novos modelos emergentes. Algumas grandes marcas, como Prada s Gucci 6️⃣ e Levi'’S na verdade já se envolveram com coleções upcycling ou programas próprios Anna Foster (que dirige o re-fashioned marca 6️⃣ ELV Denim), tem parceria lentamente bet 165 empresas incluindo Gabriela Hearst and The Outnet movees to soe Upcycle excesso inventário interessado 6️⃣ Estes dias ela diz estar tendo uma conversa sobre semana
Enquanto isso, a política pode estar se movendo bet 165 uma velocidade 6️⃣ mais rápida criando desafios diferentes para as marcas. Tanto os consumidores quanto formuladores de políticas estão cada vez maiores conscientes 6️⃣ dos enormes níveis do desperdício gerado pela indústria da moda com novos regulamentos que tornariam o comércio das grifes responsável 6️⃣ por lidarem melhor e excesso no estoque na Europa ou nos EUA /p>;
"Nós realmente estamos bet 165 um ponto de inflexão 6️⃣ onde podemos ter resultado no tribunal que é diferente do efeito na corte das mídias sociais", disse Scafidi.
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